Semalt parla dell'importanza delle parole chiave per scopi SEO
Agli albori della SEO, le parole chiave erano le fondamenta. Che si trattasse di una singola parola o di un'intera frase, servivano ai webmaster come un modo per attrarre utenti pertinenti in modo organico. Ma da allora, molti cambiamenti sono avvenuti nell'algoritmo di Google e nel campo SEO in generale. Quindi vale la pena chiedersi se le parole chiave sono ancora oggi una parte essenziale della promozione di un sito nei risultati di ricerca di Google e di altri motori di ricerca? La risposta è si. Le parole chiave sono oggi più rilevanti che mai. Dal punto di vista dell'utente medio di Internet, le parole chiave vengono digitate o dette al motore di ricerca; e se utilizzati correttamente dallo sviluppatore del sito, dovrebbero influenzare tutti i contenuti del sito, al fine di soddisfare l'intento dell'utente e presentarlo con contenuti appropriati.
Perché il concetto di parola chiave sembra essere scaduto?
Spesso circolano voci online che le parole chiave siano una reliquia obsoleta dei tempi antichi nella storia della SEO. Ci sono diversi motivi per cui queste voci emergono di tanto in tanto: ad esempio, in passato potevi vedere molte informazioni varie sulle parole chiave in Google Analytics e strumenti SEO simili, ma a partire dal 2010 queste informazioni hanno iniziato a scomparire. La conclusione di molti sviluppatori di siti è stata che la scomparsa di queste informazioni da Google Analytics ha fatto sì che le parole chiave non fossero più rilevanti per Google, ma in realtà non è cambiato nulla. Le persone hanno continuato a cercare e le parole chiave sono ancora una parte importante del processo di classificazione.
Un altro motivo della voce sulla morte delle parole chiave è che anche l'interpretazione di Google delle query digitate (o dette) dagli utenti è cambiata. Questo grazie all'aggiornamento dell'algoritmo "Hummingbird" lanciato nel 2013 e dell'algoritmo di intelligenza artificiale RankBrain lanciato nel 2015: che si traduce in un'altra query che utilizza il sistema di geolocalizzazione.
Altri motivi sono l'evoluzione fulminea della ricerca vocale, che ci permette di dialogare con Google in modo naturale come se fosse una chiacchierata con un'altra persona, eliminando così apparentemente la necessità di parole chiave (ma non proprio, perché anche le parole chiave non scritte sono comunque parole chiave...); e ragioni tecniche come la tendenza del pianificatore di parole chiave di Google dal 2014 a consolidare i dati delle parole chiave per gruppi anziché per singole parole chiave.
Le parole chiave sono ancora importanti per la SEO
Le parole chiave sono indizi. Metti da parte per un momento le parole chiave, il posizionamento sui motori di ricerca del sito, lascia tutto e considera il seguente pensiero: se conoscessi i pensieri e le sensazioni di ciascuno dei tuoi clienti, come gestiresti la tua attività in modo diverso?
Gli studi dimostrano che quando le persone esprimono le proprie opinioni di fronte agli altri, le loro parole possono essere influenzate da come gli altri le percepiscono. Tuttavia, quando conducono ricerche anonime, private e personali, rivelano tramite parole chiave ciò che pensano e vogliono veramente. In altre parole, le parole chiave ti dicono qual è il vero intento dell'utente e con esse puoi soddisfare meglio le sue aspettative.
Le parole chiave sono una specie di persona
Un noto metodo di marketing è la costruzione di personaggi con determinate caratteristiche che rappresentano il target di riferimento rilevante. Un tale metodo aiuta gli imprenditori ad assicurarsi che si rivolgano effettivamente al giusto gruppo di clienti. Paradossalmente, un tale approccio mirato a diversi tipi di persone è di solito molto più efficace di uno generico e privo di caratteristiche.
Le parole chiave vengono utilizzate allo stesso modo: uno sguardo ai dati di Google Search Console rivelerà che non c'è mai una parola chiave una tantum che ti porti ai navigatori. Se prendi una parola chiave, una parola chiave principale e derivi parole chiave secondarie che possono essere utilizzate da diversi segmenti di pubblico di destinazione, raggiungerai un pubblico segmentato e mirato che ti porterà risultati migliori.
Come si scelgono le parole chiave giuste?
Il modo migliore è una ricerca approfondita delle parole chiave e un'analisi dettagliata dei dati. La dashboard SEO dedicata può essere molto utile per questo compito. Tuttavia, ecco alcuni suggerimenti per aiutarti a iniziare:
- Non iniziare con le parole chiave. Prima di armarti di strumenti SEO e avvicinarti all'analisi di tabelle e grafici di dati, prima di tutto sii umano: conosci i tuoi clienti, preferibilmente dai clienti stessi. Scopri come si sentono e quali prospettive hanno da una varietà di aspetti legati alla natura del tuo sito.
- Formulare un primo elenco di parole chiave, in base alle conoscenze acquisite nel passaggio precedente e alla comprensione dell'incontro tra le esigenze dei clienti e la risposta che sei in grado di fornirti. Fai un breve brainstorming e scrivi un elenco di parole e frasi che descrivono efficacemente ciò che hai da offrire.
- Se nell'elenco sono già presenti informazioni su determinate parole chiave, utilizzarle. Fai un elenco delle parole chiave che stanno già portando i navigatori sul tuo sito con Google Search Console e qualsiasi altra informazione che hai.
- Espandi la tua lista usando Gli strumenti di promozione organica di Google incentrati sulle parole chiave: cerca gruppi di parole chiave, frasi simili, sinonimi e versioni simili a "coda lunga". Se non hai ancora fatto una ricerca per parole chiave, è il momento di farlo.
- Ordina le parole chiave in gruppi in modo da poter individuare facilmente l'intento dell'utente che potrebbe digitarle nella barra di ricerca. Ad esempio, puoi ordinare per segmento di pubblico di destinazione, per fase nella canalizzazione di vendita o in qualsiasi altro modo che abbia senso per te.
- Abbina le parole chiave al contenuto del tuo sito. Scegli fino a quattro parole chiave principali per ogni pagina del sito, in base alla pertinenza e al volume di ricerca. Quindi trova parole chiave aggiuntive, o quelle semanticamente correlate o frasi a coda lunga, per supportare le parole chiave principali che hai scelto.
- Una volta che la tua strategia per le parole chiave è stata implementata con successo, Google ha avuto abbastanza tempo per rispondere e hai raccolto abbastanza informazioni, è ora di eseguire l'intero processo dall'inizio. Dopotutto, l'ottimizzazione è un processo che mira al miglioramento continuo e non finisce mai.
Tipi di parole chiave
Le parole chiave possono essere suddivise in innumerevoli categorie in base a un'enorme varietà di parametri e ragioni. Ecco alcuni dei più comuni:
Marca contro non marca
Ci sono frasi chiave che includono un nome specifico di un marchio, di un'azienda o di un prodotto e sono chiamate Branded. Può essere il nome esatto, errori di ortografia, acronimi, il nome di una particolare campagna, uno slogan o qualsiasi altra cosa la cui ricerca mostra chiaramente che la risposta è la stessa marca specifica. Pertanto, espressioni di questo tipo di solito ricevono tassi di conversione particolarmente elevati, perché il navigatore che ha eseguito la query ha già un certo tipo di conoscenza precoce del marchio.
Al contrario, ci sono tutte le altre frasi chiave (Non-Branded). Tali frasi di solito descrivono alcuni bisogni del surfista o ciò che l'azienda ha da offrire in risposta.
È interessante notare che ci sono aziende i cui marchi possono essere interpretati qua o là. Ad esempio, "taxi canadesi" può essere un termine di ricerca generico quando qualcuno sta semplicemente cercando un taxi nell'area del Canada, ma può anche essere un termine di ricerca del primo tipo se l'attività si chiama "taxi canadesi"â¦
Espressioni della testa e della coda lunghe
Le parole chiave che hanno un volume di ricerca elevato sono chiamate "Termini principali" nel linguaggio professionale, rispetto alle parole chiave che hanno una domanda minore, chiamate "coda lunga". Tra l'altro, circa il 15% delle ricerche effettuate su Google ogni giorno sono nuove ricerche, ovvero "coda lunga".
Altre differenze tra le espressioni possono essere la natura della competizione (concorrenza feroce per le frasi con la testa e concorrenza debole per le frasi con la coda lunga), il numero di parole (un po' nelle frasi con la testa e molto nelle frasi con la coda lunga), il numero di modi per interpretare l'intenzione dell'utente dietro la query (una e solo nelle espressioni a coda lunga) e altro ancora.
Parole chiave primarie e secondarie
Le parole chiave (a volte indicate anche come "mirate") sono le tue parole chiave più importanti, sia nel contesto di una determinata pagina del sito che dell'intero sito. Le parole chiave secondarie (o "di supporto") sono tutte le altre parole chiave con cui lavori, con una priorità leggermente inferiore.
Stagionale contro sempreverde
Le parole chiave "sempreverdi" hanno un volume di ricerca più o meno costante per lunghi periodi, rispetto ad altre parole chiave che aumentano il volume di ricerca nel tempo e poi diminuiscono. Ad esempio, "Regali per Tu B'Av" è una frase chiave della stagione, rispetto a "Refaeli Bar" che viene ricercato durante tutto l'anno.
Distribuzione per fase nel funnel di vendita
Uno dei modi consigliati dagli esperti SEO è ordinare le parole chiave in base alla fase in cui si trova il navigatore nel funnel di vendita, perfezionando così il messaggio per ciascuna di queste fasi per ottimizzare il funnel e aumentare i tassi di conversione. Ad esempio, puoi ordinare per fasi "Consapevolezza", "Considerazione", "Conversione" e "Fidelizzazione dei clienti".
Distribuzione in base al segmento di pubblico di destinazione
Se gli utenti dei motori di ricerca includessero dettagli come età, sesso e interessi in ogni query, sarebbe molto più facile identificare a quale segmento di pubblico di destinazione appartiene ciascuna query e rispondere di conseguenza. Sfortunatamente, non tutti gli utenti digitano su Google, ad esempio "Ho 35 anni, ho una laurea in economia aziendale, sono sposato con due figli e sto cercando un aspirapolvere robotico".
Fortunatamente, sebbene non ci siano quasi query specifiche per un particolare segmento del pubblico di destinazione, ci sono ancora denominatori comuni che ci consentono di valutare ragionevolmente di quale segmento si tratta. Tutto quello che dobbiamo fare è guardare i risultati che otteniamo quando cerchiamo una query del genere e cercare di capire quale pubblico di destinazione Google tende a pensare che sia. Poiché la missione di Google è fornire al ricercatore un denominatore appropriato, il pubblico di destinazione dei primi risultati sarà molto probabilmente lo stesso che ha digitato la query in primo luogo.
Ottimizzazione delle parole chiave nell'ambito della SEO
Non è sufficiente sapere su quali parole chiave puntare, ma anche ottimizzare efficacemente il sito per quelle parole chiave. Ecco alcuni suggerimenti per iniziare con il piede giusto: In quale punto della pagina devono essere incluse le parole chiave?
URL della pagina: L'URL cambia molto raramente, è evidente e descrive tutto ciò che accade sulla pagina, quindi agli occhi di Google è un parametro prezioso per classificare la pagina.
Contenuto statico: I motori di ricerca stanno migliorando nella scansione dei contenuti dinamici, ma i contenuti statici verranno quasi sicuramente sottoposti a scansione e aggiunti all'indice di Google.
Tag del titolo: influenzano sia il ranking che la percentuale di clic (CTR), quindi se sono scritti bene, le parole chiave in essi incorporate hanno il potenziale per influire positivamente su entrambi.
Meta descrizioni: A differenza dei tag title, i tag meta description non influiscono sul posizionamento nei risultati di ricerca di Google, ma possono sicuramente migliorare la tua percentuale di clic.
Contenuti sorprendenti: Google fa un ottimo lavoro nel vedere il contenuto di una pagina web come lo vedono i navigatori umani, quindi le parole chiave dovrebbero essere incorporate in aree in cui il contenuto è evidente per l'occhio umano. Ad esempio, un titolo grande sarebbe molto più evidente di un piccolo disclaimer in fondo alla pagina.
Collegamenti e contenuto che li circonda: L'inserimento di parole chiave nell'anchor text dei link che si trovano su altri siti e che portano alla tua pagina aiuta Google a capire di cosa tratta quella pagina. Allo stesso modo, l'incorporazione di parole chiave nell'ambiente di collegamento può avere un effetto positivo (sebbene a un livello inferiore rispetto all'anchor text stesso).
Nomi dei file multimediali: Invece di utilizzare il nome file automatico assegnato a un'immagine su uno smartphone o di scegliere un nome generico per un video, assegnagli un nome descrittivo che incorpori le parole chiave.
Tag alternativi per le immagini: Molte persone pensano che i tag alt siano destinati ai navigatori ipovedenti, ma in pratica Google li usa per capire cosa si vede nell'immagine. Pertanto, incorpora saggiamente le parole chiave anche in questi tag alt.
Sottotitoli o trascrizione video: Allo stesso modo, alcuni video includono una varietà di parole chiave pertinenti senza che Google ne abbia idea. Quello che si può fare è trasformare le parole pronunciate nel video in parole scritte che verranno scansionate da Google.
Suggerimenti per incorporare le parole chiave
Non esagerare: c'è sicuramente una cosa come "ottimizzazione eccessiva" e può allontanare i surfisti da te e far sì che Google ti imponga sanzioni. Come saprai quando stai esagerando? Chiediti solo se aiuta o offende l'esperienza dell'utente e agisci in base alla tua risposta.
Ignora il tag delle meta parole chiave: Riceve pochissima attenzione dai motori di ricerca, se non del tutto, quindi è meglio non perderci tempo.
Non ottimizzare nel vuoto: Tratta il problema delle parole chiave nel suo insieme che deve essere preso in considerazione, evitando così errori di ortografia, lacune o cannibalizzazione delle parole chiave. Tutto questo, ovviamente, a meno che tu non abbia un sito web a pagina singola.
Scopri tutto: Se hai l'opportunità di lavorare su siti che hanno più pagine, puoi usarli per migliorare le tue tecniche di ottimizzazione.
Riepilogo
Le parole chiave sono la base per classificare i siti web da parte dei motori di ricerca in generale e di Google in particolare. Sebbene ci siano stati cambiamenti lungo il percorso sia negli algoritmi che nella tecnologia, l'importanza delle parole chiave non è cambiata in circa due decenni, quindi non c'è motivo di presumere che in futuro saremo in grado di rinunciare alla ricerca di parole chiave e alla sua integrazione intelligente attraverso i nostri siti.
Se hai bisogno di saperne di più sull'argomento SEO e promozione del sito web, ti invitiamo a visitare il nostro Blog Semalt.